在澳洲持续加息的经济寒冬中，一家又一家小企业倒闭。今天早上看到新闻：
David Jones百货公司销售收入大幅下滑
百年命运商店悬而未决
David Jones 6月初销量大幅下滑
David Jones是澳大利亚最大的百货公司之一，拥有184年的历史。这家高档百货公司目前的实体店销售额急剧下降，原因是：
越来越多的购物者在网上购物，再加上利率上升和通货膨胀率飙升……导致许多家庭预算不足收紧。
在澳大利亚储备银行 (RBA) 在 5 月和 6 月提高官方利率后，预计这家备受推崇的百货公司将难以实现 6 月的目标。
数据显示该店的销售额在 6 月 4 日至 6 月 10 日期间直线下降 - 生活艰难，人们正在放弃设计师品牌而转向基本款。
墨尔本东区购物中心Eastland的David Jones分店，销售下降了惊人的 38.96%；
月初，墨尔本北部 Highpoint 购物中心的销售额下降了 19.01%；
在新南威尔士州，悉尼的 Westfield Warringah 购物中心北部海滩下降了 20.54%；
Bondi Junction 销售额比预期下降了 13.6%；
Chatswood Chase 商店销售额下降了 7.78%。
6月初，David Jones官网和42家实体店的总销售额为5000万澳元，比预期收入低600万澳元。销售额也比 2022 年同期低约 10%。
David Jones 内部人士将销售额下降归咎于 5 月和 6 月利率上升- 现在越来越多的顾客不再购买名牌商品和昂贵的家居用品，而转而支付食品杂货、租金等日常开支，例如天然气和电费。
这家百年老店在近几年也遭遇了厄运。由于对传统零售业的冲击，曾多次易手：
2014年以21亿澳元卖给前者。所有者 Woolworths Holding Limited；
2022 年，以 1 亿澳元的价格出售给 Anchorage Capitol Partners
2022 年的这笔交易不包括墨尔本的 Burke St 店，该店估计价值 2.5 亿澳元.
David Jones 目前在澳大利亚拥有 42 家实体店，员工约 7,500 人。
百年品牌的没落 /p>
至于David Jones的没落，可以说这几年已经有好几家店被迫关门了，包括：
开在悉尼Barangaroo的精品店， 2016年，关门歇业；
2021年12月，Barangaroo的David Jones工厂店，货架上的产品被抢购一空，陈列柜空空如也；
1月2020年，David Jones在布里斯班的Fortitude Valley店开业仅三年就关门了，一个不祥之兆；
2020年7月，David Jones宣布出售墨尔本店的男装、家居和食品大楼位于 Burke St，但其他部门仍在；
2022 年 6 月，新西兰惠灵顿唯一一家实体店关闭。
不过，根据一些购物者的说法，DJ 店的关闭与与客户服务和商店设计标准的明显下降有关。
一位悉尼顾客在 2022 年 9 月写道：“试衣间的地毯又脏又旧，天花板上有一个盘子大小的洞，地板上有一块脏木头创可贴。”< /p>
持续的关闭是连锁店失宠的明显迹象。 David Jones 从 1959 年的 3 家门店发展到 2019 年的 48 家，并始终将自己定位为“风格与进步的代名词”。
（1951 年的 DJ）
2000 年代初期至中期是 DJ 的黄金时代该零售商任命了包括劳伦赫顿、米兰达可儿、梅根盖尔和杰西卡戈麦斯在内的几位国际模特作为品牌大使。
大卫Jones每年举办的时装秀也有从Linda Evangelista到nee Campbell、Gigi Hadid等一代超模巨星。
（Miranda Kerr shows for DJ）
而分析师指出，主要原因是David Jones 身价的大幅下滑是新冠疫情封锁期间销量的下滑。
截至 2020 年 5 月上旬，销售额下降了 36%。
不过，DJ的新东家安克雷奇表示，对门店进行再投资是可以的，将出台新举措，提升实体店的购物体验。
DJ年中大促
希望新老板慎重研究新策略，帮助重振百年老店 David Jones。
说到这里，还要提一下DJ现在的年中大促：
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结论
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I真希望DJ的新老板能拿出一个实质性的改进方案，让这家拥有184年历史的老店名店继续发光发热。
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