澳洲Adobe 向 AI 转型的故事（图）

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三个月前AIGC平台Midjourney推出逼真人像摄影技术时，Adobe被市场解读为面临绝境。然而，面对人工智能的挑战，Adobe果断、迅速地调整了战略，成功地将人工智能变成了其业务增长的催化剂。

首先，Adobe抓住了AI版权安全的漏洞。 Adobe 采取了缓慢而稳定的方法，将生成式 AI 工具集成到其核心设计产品 Photoshop、Illustrator 和 Premiere 中。

没有冒使用存在版权问题可能引发集体诉讼的AI模型的风险，他们发布了AI工具Firefly的测试版，在数亿张图像上进行了训练，并且将Firefly的功能集成到Photoshop测试版中。

由于 Firefly 模型是根据许可和公共领域的照片进行训练的，营销人员表示他们现在可以考虑将其用于商业内容。 Adobe还宣布将为客户提供知识产权赔偿，以保护他们免受因使用Firefly生成的图像而引起的版权侵权诉讼。

尽管 Firefly 仍处于测试阶段，但 Adob​​e 表示企业很快就能在商业领域使用它。此外，Adobe 正在与日本营销机构、IBM 和 Mattel 等品牌合作，探索如何在工作中使用 Firefly。

与Stability AI的扩散模型、OpenAI的Dall-E 2和Midjourney形成鲜明对比的是，这些模型在互联网上收集了数百万张图片进行训练，忽视了版权保护的法律风险，这可能会导致一堂课诉讼。

回顾Adobe的AI转型之路，我们可以从Adobe收购不久前设计新贵Behance以1.5亿美元收购，随后于今年3月任命贝尔斯基为Adobe首席战略官兼设计和新兴产品执行副总裁。

他是 Pinterest、Eight Sleep、Warby Parker、Uber 和 Airtable 等公司的天使投资人。贝尔斯基利用他在初创公司的人脉，帮助 Adob​​e 完成了历史上最大的收购，以 200 亿美元收购了图形设计公司 Figma。

Belsky 和 ​​Figma 联合创始人 Dylan Field 是多年好友。然而，该交易目前正面临美国司法部的审查，有传言称该部门正在准备提起反垄断诉讼以阻止该交易。

随着 200 亿美元 Figma 收购的威胁，这家软件巨头现在将注意力转向 Firefly，这是一种具有版权安全功能的生成人工智能模型。 Belsky 与 Adob​​e 创意云、研究和数字媒体团队的成员合作，希望 Adob​​e 能够保护创意人员的权利。

许多创意人士都在努力争取通过人工智能模型训练他们的作品的报酬。目前有几起针对 Stability AI 和 Midjourney 的侵权诉讼，法院尚未就人工智能合理使用的定义达成法律共识。

Adobe以版权保护为核心推动转型，恰逢其时。 Belsky 表示，目前用户对 Firefly 的兴趣甚至超出了 Adob​​e 的最高预期。自 Firefly 推出以来的三个月内，用户已使用该工具创建了 5 亿张图像。

重要的是，虽然 OpenAI、Stability AI、Midjourney 和 Runway 等公司可能是先行者，但 Adob​​e 认为自己拥有至关重要的优势：在目睹其他公司公然侵犯版权并面临诉讼后，Adobe 现在可以占领市场通过提供更可靠的产品来占据主导地位。

关于AI侵权问题，伽马律师事务所律师David Hoppe旧金山的一位人士表示，事态正在迅速发展，一系列针对 Stability AI 和 Midjourney 的版权侵权诉讼，包括来自 Getty Images 和艺术家集体的诉讼可能会在 AI 领域引发重大反响。

知识产权律师对生成式AI模型有两个顾虑：一是AI模型创建的图像是否可以受版权保护；组装的图像。

到目前为止，艺术家还没有赢得这场争论。如果 Stability AI 和 Midjourney 赢得诉讼，他们的模型将继续使用现有的艺术作品来生成新图像。因此，对于Adobe来说，Firefly的模式将很难占据市场。

贝尔斯基预测，其他人工智能工具最终将不得不考虑更严格的版权限制。这与音乐流媒体服务 Napster 发生的情况类似。

最初的音乐流媒体是在世纪之交作为自由竞争时期的一种文化力量出现的，没有任何法律或真正的规则和结构。然而，在唱片公司提起诉讼后，它崩溃了，为 Spotify 等新玩家打开了大门。

Adobe自生成式人工智能兴起之初就发布了Firefly，贝尔斯基表示，未来Adobe可以与娱乐公司签订授权协议，让Firefly用户可以在作品中使用名人或品牌，就像YouTube一样以及 Spotify 和音乐公司。合作也是如此。摩根士丹利指出，深度学习应用的进步正在实现各种新工作的自动化。虽然之前的技术进步已经增强或自动化了一些常规的、面向规则的任务，但人工智能将对需要认知、学习和决策的更复杂的任务产生影响。

自动生成和执行自然​​语言、代码和数字内容可以显着提高专业服务的效率。摩根士丹利将整个IT服务提供商行业视为人工智能的近期受益者，并认为人工智能工具的早期采用者可以从生产力和边际效益中受益。

MSB 预计这种好处仅限于早期采用者，他们能够通过战略投资提高用户生产力并构建人工智能功能。

我们看到Adobe的股价今年已经上涨了近50%，完全没有受到熊市和加息周期的影响。去年，股价下跌近60%。不同的是，AI的出现，Adobe最先赶上了AI应用的列车。我们不知道人工智能的炒作列车还会持续多久。但目前我们看到的是，AI列车正在高速行驶在正确的轨道上，让我们拭目以待。

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