人人都想变酷，澳大利亚零售商 Strandbags 也不例外。该公司决心摆脱其作为折扣品牌的声誉，正在进行改造以吸引眼光敏锐的千禧一代和 Z 世代人群。
“我们真的很想从折扣零售商转变为超值时尚和生活方式品牌，”Strand 首席执行官 Felicity McGahan 说。
这家旅游和时尚零售商现在以“Strand”的名义运营，正在为更多样化的年龄段定制产品，包括年轻消费者的新兴市场。
新品牌“Strand”的首席执行官 Felicity McGahan。
“我们需要现代化以保持相关性，我们需要发展业务，否则我们将面临与客户一起老化并失去与下一代相关性的风险，”McGahan 说。
自 1927 年以来，Strandbags 一直是购物中心的主打产品，在澳大利亚和北领地拥有超过 250 家商店新西兰。它销售自己的生活方式和旅游品牌以及 Calvin Klein、Samsonite 和 Guess 等全球品牌。
作为其改造的一部分，Strand 已经削减了 28% 的产品，以创造更多精选系列并推出更多自有品牌。
虽然 Strand 的长期购物者仍然能够找到许多他们熟悉和喜爱的品牌，但该零售商现在更加注重吸引更多样化的市场– 从“8 岁到 80 岁”– 一个面向青年的品牌正在筹备中，将于 2023 年 5 月推出。
Strand 的自有品牌 Evity 和 Nere 超过了 2022 年的收入目标。< /p>
Strand 的举动是在今年推出的两个自有品牌 Evity（皮具）和 Nere（旅行和箱包）取得了成功。两者都超过了收入目标，Evity 在第一年的销售额就超过了 1 亿美元。
广告在旅游业因大流行病经历了几年的动荡之后，McGahan 说 Strand 取得了强劲的业绩，与 COVID 之前的数字相比增长了 17%。手提包销量增长 19%，旅行包销量增长 30%。数字参与度猛增，在线流量增长了 60%。
加载中该公司希望通过在节日季前推出其新面貌来利用圣诞节消费和假日旅游期。
“我们认为在高峰期推出绝对是正确的时间，”McGahan 说。 “这是我们 [面向零售商] 的总决赛。这就是我们为客户带来欢乐的地方。”
随着利率上升和澳大利亚人在圣诞节前感受到通货膨胀带来的痛苦，McGahan 并不担心客户会减少他们在手提包等可自由支配物品上的支出.
“对我们来说，这是确保他们获得令人难以置信的价值......我们的包包价格从 29 美元到 249 美元不等。根据您的预算，总有适合您的东西，这就是我们的职责，为我们的客户提供这些选择。”
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