SPF、超级名模和可持续发展：这些是今年数百万和数十亿美元交易的一些标志，这些交易导致 Bondi Sands 和 Zimmermann 等“标志性澳大利亚”品牌被出售给国际企业集团。
< 4月初，1987年在墨尔本创立、以洗手液和护手霜闻名的奢侈化妆品品牌伊索 (Aesop) 以 37 亿美元的交易从巴西母公司 Natura & Co Holding 易主至欧莱雅 (L'Oreal)，创下历史最高价。有记录为澳大利亚奢侈品牌付费。
丽晶酒店的伊索精品店街道位于伦敦。Aesop 创立于墨尔本，在全球拥有 400 家门店。图片来源：Bloomberg
然后在 7 月，四在 Lion 以 5000 万美元收购了 Pillars 剩余 50% 的业务后，Pillars 完全由日本人拥有（尽管创始人发誓不会改变其深受喜爱的杜松子酒）。
8 月初，自晒黑和护肤品牌 Bondi Sands 透露，它已以 4.5 亿美元的价格出售给东京上市的化学品和化妆品巨头花王公司，令消费者感到惊讶。
接下来的一周，澳大利亚最著名的品牌之一 Zimmermann 的姐妹创始人时尚品牌以 17.5 亿美元的价格将女装公司出售给美国股权公司 Advent International。
“他们的主要共同点是，他们都很成功，他们都很好悉尼科技大学市场营销高级讲师 Geetanjali Saluja 在谈到这些收购时说道。
品牌与某些“澳大利亚”特征联系在一起她说，他们处于全球成功的有利位置。例如，邦迪金沙 (Bondi Sands) 尽管以悉尼的标志性海滩命名，但却在墨尔本成立。
Bondi Sands 创始人 Shaun Wilson 和 Blair James 在墨尔本港海滩。图片来源：Chris Hopkins
“这实际上是非常聪明的营销，”Saluja 说。“当该品牌将自己与真正具有澳大利亚标志性的东西联系起来时，可以与全球消费者产生共鸣……这是一种双赢。他们认为这是真实的。”
广告与Saluja 表示，Aesop 有意削减设计元素，不仅因其产品而建立了全球客户群，而且其极简设计传达清洁成分和可持续发展道德立场的方式，尤其引起了年轻消费者的共鸣。
澳大利亚品牌最终落入外国人手中的另一个原因是，与世界其他地区相比，澳大利亚相对而言是一个小鱼，而且人口稀少，一旦国内市场饱和，就几乎没有增长空间。
澳大利亚零售商协会主席 Paul Zahra 表示，对于许多本土品牌来说，成为全球品牌是“成功的真正衡量标准”。
“我们代表乐趣、阳光、海滩、清洁的空气、广阔的空间和健康的生活方式 -所以它很容易推向市场，”他说。 “要在全球舞台上立足，往往需要了解不同市场和机遇的国际参与者进行大量投资。”
但对高质量澳大利亚品牌感兴趣的不仅仅是全球巨头：本土品牌亿万富翁们对保留一些品牌表现出了兴趣。
Fortescue Metals 执行董事长安德鲁·福雷斯特 (Andrew Forrest) 和他的前妻尼古拉·福雷斯特 (Nicola Forrest)，后者已经拥有靴子制造商 R.M. Williams 在 11 月以未公开的金额收购了制帽商 Akubra。
Andrew Forrest 和即将离任的 Akubra 董事长兼共同所有人 Stephen Keir。< /p>
这位矿业巨头表示，他看到了发展这些品牌、投资生产和支持本地制造业的“巨大”机会。
“澳大利亚人希望购买澳大利亚制造的产品，因为他们想要优质的工艺，并且想要支持当地就业。”他说。
尼古拉·福雷斯特 (Nicola Forrest) 表示，她致力于保护和增强他们的遗产。 “我们将确保澳大利亚的工艺继续受到世界各地的喜爱和穿着，”她说。
正在加载“这就是为什么全国各地的人们在得知 R.M. Williams 和 Akubra 将留在澳大利亚手中，因为这意味着这个国家的国家故事如此重要的一部分将继续被讲述。”
2024 年我们会看到更多大交易吗？
明年我们是否会“失去”更多澳大利亚品牌？悉尼大学教授兼营销专家 Ellen Garbarino 认为我们不会看到同样规模的交易，但表示数十亿美元的交易表明澳大利亚品牌值得投资。
“对于我们的经济来说总体而言，被认为是有价值的“在更大的世界市场上推出 ble 品牌可能是人们对我们的长期潜力充满信心的好兆头。”她说。
正在加载UTS 的 Saluja 表示，澳大利亚在 SPF 方面“处于领先地位”， Ultra Violette、Naked Sundays 和 Airyday 等品牌拥有稳固的追随者。她说，户外装备和服装零售商 Kathmandu 也拥有强大的品牌和备受推崇的产品。
RetailOasis 总监 Trent Rigby 表示，今年的并购活动很平静，但我们应该会看到更多交易在2024 年，尤其是下半年。
零售业亿万富翁兼 Premier Investments 执行主席 Solly Lew 正在考虑将 Smiggle 和 Peter Alexander 从 Premier 的稳定品牌中剥离出来，Rigby 预计这一计划将会完成。他说：“如果我们明年看不到这一成果，我会感到非常惊讶。”
Rigby 还指定女性时尚品牌 Aje 可能会受到全球参与者的关注。 “它是拥有真正忠实追随者的标志性澳大利亚品牌之一。那个可能值得一看。”
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