自从 15 多年前第一部 iPhone 发布以来，苹果一直牢牢掌控着智能手机市场。
去年这个时候，关于 iPhone 15 的疯狂谣言几乎没有结束的迹象。
不幸的是，对于苹果来说，这款手机在 9 月份发布时受到的评价褒贬不一，并被称为可能是“苹果历史上最大的失败”。
现在，由于该设备销量“低迷”，苹果股价已下跌 4%，该设备还因其多个性能问题和仅有的微小设计变化而受到批评。
那么，这是苹果末日的开始吗？ 《每日邮报》采访了专家，了解这家科技巨头如果想赢回消费者，必须采取哪些措施。
苹果总共售出了 2.4 亿部根据 DemandSage 的数据，2021 年 iPhone 销量将下降至 2.253 亿部。IDC 估计 2023 年 iPhone 销量为 2.15 亿部
Apple 于 9 月发布了 iPhone 15 系列，配备 USB-C 充电端口和新的人工智能功能，以及新的钛合金框架（适用于 Pro 型号）
iPhone 15 销量“惨淡”后，苹果股价暴跌 4%
巴克莱银行专家将苹果股票评级下调至“减持”，这意味着投资者应该减持，苹果股价本周下跌了 4%。
巴克莱分析师 Tim Long 预计，即使在 iPhone 16 发布之后，所有 Apple 硬件的销售疲软仍将持续一整年。
“iPhone 15 一直表现平平，我们相信 iPhone 16 也应该如此，”Long 在给客户的一份报告中表示。
“iPhone 销量和产品组合仍然疲软，Mac、iPad 和可穿戴设备缺乏反弹。”
他补充说，现在是投资者对苹果股票“喘口气”的时候了。
广告自去年初以来，苹果一直在努力应对需求放缓的问题，并预测假日季度的销售额远低于华尔街的预期。
对于苹果来说，在本土竞争对手华为8月份发布Mate 60 Pro的复兴之后，中国的销售也一直令人担忧。
根据 DemandSage 的数据，苹果 2021 年 iPhone 销量总计 2.4 亿部，但到 2022 年将下降至 2.253 亿部，预计去年降幅更低– IDC 估计为 2.15 亿。
Uswitch.com 手机专家 Ru Bhikha 表示，2023 年 iPhone 销量下降“不足为奇”。
“尽管 iPhone 15 逐步改进，但去年其他品牌为市场带来了更多创新和独特的体验，”他告诉《每日邮报》。
“对于苹果来说，这更像是一场进化而不是革命。
“近年来，手机的形态仅略有发展，苹果粉丝们却渴望一些不同的东西。”
ElectronRX 首席执行官 Bipin Patel 博士告诉 MailOnline，iPhone 15 和其他最新的苹果智能手机型号已经“远远落后于竞争对手”。
“我们看到三星的持续增长，即使存在问题，华为也继续表现出色，”他说。
'苹果将继续陷入困境如果他们不能将 iPhone 的兴奋度恢复到以前的水平的话。”
PP Foresight 分析师 Paolo Pescatore 认为，苹果 iPhone 在全球的销量低迷可能是由于用户保留旧设备的时间较长。
一些苹果粉丝可能认为 iPhone 15 与 iPhone 14 相比变化较小，因此不值得花钱购买。
与前身相比，iPhone 15 最大的变化是新的充电线——USB-C 而不是 Lightning——但这对消费者来说并不是那么令人兴奋。
“鉴于持续的经济不确定性，说服用户每年购买新设备对于任何提供商来说都不是一件容易的事，”佩斯卡托告诉《每日邮报》。
“人们现在对自己的可支配收入更加谨慎，并且保留设备的时间更长，并将其送给家庭其他成员。”
帕特尔同意金钱发挥了一定作用，并补充道：“随着生活成本问题的持续存在，我们在欧洲看到的是价格实惠的智能手机的增长.'
一位顾客在洛杉矶的一家商店里拿着 iPhone 15，加利福尼亚州，周五（9 月 22 日）- 全球发布日
对于苹果来说，在本土竞争对手华为的复兴之后，中国的销售也一直令人担忧，华为于 8 月发布了 Mate 60 Pro（如图）
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有关 iPhone 15 Pro 系列的负面反馈包括过热、金属变色和设备在手中容易弯曲的危险
广告CI&T 零售策略总监 Melissa Minkow 表示，下一波 iPhone 之间的差异“需要更大”普遍有趣且相关”。
“更多地关注改善核心用户体验并创建彻底改变消费者行为的属性，就像过去的升级一样，将在最新版本中重新提出需求，”她告诉《每日邮报》。
“15 款产品的低迷销售反映出消费者正在密切关注产品发布——他们不会盲目购买最新的产品.'
Pescatore 补充道，iPhone“仍然是苹果公司的核心且利润丰厚的产品”。
“我们之前曾收到过大量销售惨淡的报告，”他说。
“苹果可以花时间推出新外形的设备，这将重新点燃人们的兴趣。
“如果任何人都可以激发这一细分市场的需求，那么苹果就可以。”
不过，CCS Insight 首席分析师本·伍德 (Ben Wood) 表示，苹果公司可以在智能手机市场仍然处于“难以置信的强势地位”。
“iPhone 销量放缓的主要原因是人们更长时间地保留现有设备，而不是选择替代品牌，”伍德告诉《每日邮报》。
“苹果仍然处于令人难以置信的强势地位，现有用户拥有无与伦比的忠诚度，而新一代客户则被二手设备的低成本所吸引.'
在全球范围内，苹果在智能手机领域的主要竞争对手仍然是韩国巨头三星，该公司专注于价格较高的“高端”市场，与苹果不同，提供一系列可折叠产品。
由于可折叠设备的新颖性，三星以及华为和谷歌等其他可折叠智能手机销售商可能会成功吸引消费者远离苹果。
根据 9to5mac 发布的 Counterpoint Research 报告，到 2023 年，苹果在高端智能手机市场的全球市场份额从 75% 下降至 71%，而三星和华为则有所上升。
然而，伍德表示苹果仍然是“令人恐惧的”对于三星或任何其他智能手机制造商来说，取代 iPhone 是一个“巨大的挑战”。
苹果的全球市场份额Counterpoint Research 的数据显示，到 2023 年，高端智能手机市场份额将从 75% 下降至 71%，而三星和华为的市场份额则有所上升
由于可折叠设备的新颖性，三星和其他可折叠智能手机卖家喜欢谷歌可能成功地吸引了消费者远离苹果。如图：谷歌的新款 Pixel Fold
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2019 年 12 月发布的三星 Galaxy A51，配备打孔前置摄像头
广告虽然 iPhone 已成为“公式化”他说，它没有显示出消失的迹象。
“苹果可能会以与我们在过去几代 iPhone 中看到的更新类似的方式不断改进它，”伍德告诉《每日邮报》。
“拥有 iPhone 的人通常对该产品感到满意，并且在许多情况下他们会购买其他相关产品，例如 Apple Watch 或 Airpods。
p>“这只会让他们更深入地融入苹果生态系统，让竞争对手更难让消费者改变忠诚度。”
如果 iPhone 完全被全新设备取代，它很可能不再需要握在手中并通过触摸进行控制。
这可能是 Vision Pro 的未来版本，Apple 首款混合现实耳机，让佩戴者可以用眼睛选择应用程序，甚至是尚未选择的设备被揭露。
“毫无疑问，苹果正在幕后努力开发各种不同形状和尺寸的设备，”Pescatore 说。
Vision Pro 将于 2024 年初在美国发布，甚至可能会抢走下一代 iPhone（很可能在 9 月）。
Apple 首款混合现实耳机 - Vision Pro - 让佩戴者通过眼睛选择应用
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相反，该公司的可穿戴设备业务（包括即将推出的 Vision Pro、AirPods 和 Apple Watch）将“占据中心舞台”。
古尔曼在最新一期的时事通讯中表示，“随着疫情期间消费者科技支出的激增，苹果的销售在过去一年一直停滞不前。”
“事实上，其所有主要产品领域——iPhone、Mac、iPad、可穿戴设备——在截至 9 月的 2023 财年都出现了下滑。”
MailOnline 已联系苹果公司征求意见。
专家如何评价 Apple 售价 3,000 美元的 Vision Pro 耳机？
经过几个月的传闻，苹果在周一全球开发者大会 (WWDC) 的第一天推出了“Vision Pro”增强现实耳机。
这款耳机可以让用户将现实世界与通过眼睛、声音和双手导航的数字世界融合在一起 - 无需控制器。
分析师似乎对苹果创建该设备的原因持怀疑态度，尽管许多人似乎对该技术的各个方面印象深刻。
CCS Insight 连接设备首席分析师 Leo Gebbie 表示：“Vision Pro 耳机是苹果多年来最大胆的新产品，有些人认为这是这是蒂姆·库克自己的“iPhone 时刻”。
'它见证了该公司进入了一个全新的市场，而其他公司一直在努力将未来概念转化为现实，并提供令人兴奋的创新产品。
'苹果已经声称 Vision Pro 是“有史以来最先进的个人电子设备”，现在必须努力支持这一声明。
'Vision Pro 拥有豪华的构造，正如其高价标签所预期的那样，其 3D 成型夹层玻璃和铝制底盘无疑引人注目- 吸引人。
“我们预测苹果进入空间计算市场将提升所有参与者的财富，但 Vision Pro 距离实现这一目标还有一段距离”的大众市场鉴于其价格标签。
PP Foresight 分析师 Paolo Pescatore 表示：“毫无疑问，这对公司和消费电子行业来说都是一个令人惊叹的时刻。”
“今天是苹果公司一段时间以来最大规模的设备发布（自 Apple Watch 以来），这将永远改变我们与内容互动和互动的方式。”
>'苹果有宏伟的计划来彻底改变这一领域，就像它对 iPhone 所做的那样；请记住，这是它的第一次尝试。
“随着时间的推移，硬件、服务和体验将发生巨大变化，包括其他设备。”
软件公司 Storyblok 联合创始人兼首席执行官多米尼克·安格勒 (Dominik Angerer) 表示：“数据显示，企业相信 VR/AR 是内容的未来，但在经历了近年来如此多的错误开始后，营销人员显然对 VR/AR 更加持怀疑态度。”该技术的潜力。
'对苹果来说，好消息是开发人员非常热衷于为该平台进行构建，尽管他们对此一无所知。
“开发者的支持水平最终将决定产品的成败”
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