乍一看，不太好看。澳大利亚旅游局已花费数万澳元资助您可能从未听说过的名言名人的免费假期。
这些人通常是年轻的、有点烦人的人，他们通过大型活动声称自己是名人。在 TikTok 和 Instagram 等平台上拥有同样年轻且可能有点令人讨厌的人的追随者。 Chris Olsen、Maddie Grace Jepson、Francis Bourgeois – 这些人到底是谁？
澳大利亚旅游局因 12 月份斥资 9 万澳元将影响者带到澳大利亚而受到批评。图片来源：Instagram
更糟糕的是，负责吸引游客到我们美好国家的国家机构也可能违反了其规定在电视名人哈米什·布莱克 (Hamish Blake) 和时尚作家劳拉·布朗 (Laura Brown) 等本土影响者接受 TA 的付费旅行，但没有将其生成的内容标记为赞助后，道德广告义务。
查看报道的评论部分其中一些问题和一些反应是可以预见的。 “助教的业余时间结束了，”一位读者说道。另一位人士表示：“我怀疑这些所谓的影响者是否会导致额外的假期被预订。”另一些人认为，“受欢迎的无名小卒都是傻瓜”。
人们普遍认为，澳大利亚旅游局在利用“影响者”（即那些拥有大量社交媒体粉丝的人）的营销活动上浪费了纳税人的钱。无论是有机的还是通过知名人士——为我们大多数人从未听说过的人的假期、时间和内容付费，以鼓励外国人访问我们的国家。
也许令人惊讶的是，我澳大利亚旅游局这边。
作为传统媒体中越来越粗鲁的一员，我应该像鄙视那些评论这些故事的人一样鄙视有影响力的人。但事实是，这种促销方法并不是澳大利亚旅游局的一些疯狂、独特的想法。它经过尝试和测试；众所周知。
虽然人们对影响者的刻板印象是穿着泳装在周围闲逛的无趣的业余爱好者，但我认识的一些最具创造力的人才（或至少关注、观看和阅读）是你所希望的打电话给有影响力的人。这些都是非常聪明、勤奋的创意人员，他们为大量粉丝提供了大量内容。
广告仅仅因为您没有听说过这些人，并不意味着 TA 的工作失败。这意味着该活动不是针对您的。社交媒体影响者往往会精细地针对特定受众（利基兴趣、年龄组甚至性别组），如果您不在该受众中，那么您很可能完全不知道那个人的存在。
名人推销澳大利亚的历史也由来已久，从保罗·霍根到劳拉·沃辛顿，从克里斯·海姆斯沃斯到袋鼠鲁比（由罗丝·伯恩配音）。现在的区别在于媒介——社交媒体——以及名人的利基性质：人们被选择不是因为他们的大众吸引力，而是因为他们的吸引力。呃他们的集中影响力。尤其是他们对 Z 世代和千禧一代的影响。
Hamish Blake 和 Zoe Foster Blake 已被用于澳大利亚旅游局的宣传活动。
我也不得不说，任何认为这些人正在享受带薪假期，用纳税人的钱在澳大利亚各地喝着鸡尾酒的人，从来没有在工作中看到了一位真正的、受欢迎的影响者。
我和这些类型的人一起参加过几次工作旅行，看到香肠的制作方法很有趣。我的媒介，写作，需要看、做、问、体验、感受、渗透。很多时候，你的行为方式与普通游客大致相同，这样你就可以用语言传递这种体验。
同时，影响者的工作需要捕捉。这意味着随时录制，从每个可以想象的角度（从黎明时最好的光线开始）将所有内容记录在视频和静态照片中，然后离开并以独特、平易近人的方式进行编辑和呈现。
当然，有些骗子会伪造他们的关注者号码来诈骗免费旅行。但每个行业都有机会。澳大利亚旅游局没有人愿意花钱寻找适合这一类别的人。
正在加载这些人实际上所做的是影响他们的追随者的观点和想法，甚至旅行习惯。也许是微妙的，也许是以一种更公开的方式。但我们关注这些人是因为我们信任他们，或者我们钦佩他们，或者我们只是发现他们在某种程度上很有趣。当你如此密切地追踪他们的生活时，你会在社交媒体上产生一种深深的熟悉感，一种纽带。
关于付费内容没有得到影响者认可的批评是很公平的。人们应该知道是谁促成了这些旅行，以及谁因他们的时间和影响力而获得报酬。
Traveller 的作者声明旅游公司或旅游局提供的任何援助– 不过，与许多有影响力的人不同，我们没有人直接从这些组织获得报酬 – 与其说是为了遵守法律，不如说是为了维护道德标准并确保透明度。如果有影响力的人也能这样做，那就太好了。
一旦他们这样做，就很难质疑他们的价值。即使您不知道它们的存在。
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