上周。 Meta 宣布不会与澳大利亚媒体企业进行进一步的交易。 Meta 实际上是在说：我们想在澳大利亚做生意，但我们不想遵守澳大利亚的法律。
该法律当然就是《新闻媒体谈判守则》——一系列详细的规定莫里森政府于 2021 年在《竞争和消费者法》中添加了条款。我们采取这一行动是为了解决 Facebook（Meta 旗下）和 Google（Alphabet 旗下）等数字平台使用澳大利亚生成和付费的内容的问题新闻媒体企业，无需为该内容付费。
所有适合 Facebook 的新闻：Meta 选择不与澳大利亚新闻进行交易媒体企业。信用：.
我们的行动产生了预期的结果。两家公司都与澳大利亚新闻媒体达成了商业协议到 2022 年 10 月，Meta 已完成 13 项，Alphabet 已完成 23 项。根据这些交易，估计将向澳大利亚新闻媒体企业支付 2 亿美元；因此，许多人雇佣了更多记者。
但是，尽管我们取得了成功，Meta 再次寻求发挥影响力也就不足为奇了。这些全球数字平台一直存在这种行为的一致模式。
例如，西班牙于 2014 年通过了一项法律，强制 Google 向当地出版商支付内容费用。作为回应，Google 关闭了西班牙的 Google 新闻。
正在加载因此，当莫里森政府于 2020 年 4 月宣布我们打算立法制定强制性法规来处理这些问题时，我们知道这条路崎岖不平。领先。
事实证明确实如此。谷歌威胁要从澳大利亚撤回其搜索服务。臭名昭著的是，Facebook 于 2021 年 2 月 18 日关闭了许多澳大利亚新闻媒体企业的 Facebook 页面。
但在这一切过程中，莫里森政府立场坚定，我们精心设计并立法了一项准则，真牙。
广告我们这样做是为了解决三个问题。首先，Facebook和谷歌在数字广告竞争中拥有如此大的市场力量，这是一个竞争政策问题。当《九号新闻》等电视新闻服务的视频片段出现在 Facebook 提要中，或者 Google 搜索找到《西澳大利亚人报》上的一篇文章时，该内容正在帮助 Facebook 和 Google 吸引人们他们的平台。但在代码生效之前，Facebook和谷歌干脆拒绝为这些内容付费。
加载其次，这是媒体政策的问题。如果现有的新闻媒体企业失去眼球，广告收入流向 Facebook 和谷歌，那么它们的财务状况就会变得更弱，雇佣的记者会更少，故事会变得更短、更不详细，调查性新闻更难获得资金，媒体机构也会开始走出去
第三，这对我们的民主来说是一个问题，因为多元化和独立的媒体部门在自由民主国家中发挥着至关重要的作用。
这很重要了解代码是如何工作的——以及为什么 Meta 是 sub只要选择在澳大利亚开展业务并向澳大利亚广告商收取广告收入，就可以遵守该代码。
根据该代码，如果您是指定数字平台，并且收到来自注册新闻媒体的请求生意开始谈判，你必须遵守。 （迄今为止，已有超过 30 家企业被监管机构澳大利亚通信和媒体管理局授予“注册新闻媒体企业”地位。）
正在加载如果新闻媒体企业对结果不满意谈判结束后，下一步就是调解。但如果仍然没有结果，那么注册的新闻媒体企业可以启动强制仲裁程序，以确定指定数字平台必须向其支付的报酬金额。
迄今为止，Facebook 和 Google 都没有做出决定。已根据守则“指定”。指定是财务主管根据 ACCC 的建议并采用特定标准做出的决定。第一个标准很容易建立：数字平台与澳大利亚新闻企业之间的议价能力是否存在严重失衡？
第二个标准是数字平台是否与新闻媒体企业进行过交易帮助保持澳大利亚媒体业的可持续发展。如果一个平台不做交易，那么财务主管有权指定它——这意味着澳大利亚新闻媒体企业可以要求谈判，并最终要求仲裁。
我们以这种方式设计代码，以便为 Meta 和Alphabet 有着强烈的商业动机来进行交易——到目前为止他们已经做到了。但我们还设计了它，以便如果他们不做交易，可以激活代码中的强大权力。
很明显，该代码为阿尔巴尼亚政府提供了处理交易所需的工具考虑到去年 9 月英国、法国和德国也发布了类似的公告，Meta 的公告是可以预见的。阿尔巴尼亚政府需要以集中和果断的方式做出回应。
该准则包含维持多元化和充满活力的媒体部门所需的工具。澳大利亚媒体行业的可持续性在很大程度上取决于政府和行业参与者使用这些工具的准备情况。
自由党议员 Paul Fletcher 是上届政府的通讯部长；他与财务主管乔什·弗莱登伯格（Josh Frydenberg）和总理斯科特·莫里森（Scott Morrison）合作制定了《新闻媒体讨价还价准则》。
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