新西兰盖帝报告显示，亚裔形象在澳新地区广告中存在刻板印象

在新西兰

据RNZ记者Blessen Tom报道，一份来自盖帝图片社（Getty Images）的报告显示，许多广告商在涉及亚太地区相关的内容创作领域严重依赖刻板印象的图像。 这份名为"亚裔社区包容性视觉叙事"的报告显示，生活在新西兰和澳大利亚的许多人并不认为他们日常在媒体和广告中看到的图片能够准确地反映自己的族群。 盖帝图片社在新西兰和澳大利亚的数据库中，只有5%的视觉影像描绘了亚裔和太平洋岛裔。 Photo: 123ref 新西兰和澳大利亚的亚裔人口近年来显著增加，根据2018年和2021年的人口普查数据，亚裔人口分别达到这两个国家15%和17%的总人口比例。 不过，盖帝图片社网站在新西兰和澳大利亚展示的视觉内容显示，这两个国家在亚洲文化展示的代表性方面不足。 在澳新两国的视觉内容中，只有5%的内容与亚洲及太平洋地区族群相关。 "老实说，我对报告的发现并不惊讶。"奥克兰理工大学传媒学院广告及品牌创意讲师、前创意总监Daniel Fastnedge说， "多样性和包容性是一个长期存在的问题，尤其在视觉及广告领域。" Daniel Fastnedge是奥克兰理工大学的广告及品牌创意讲师。 Photo: Supplied 他表示，考虑到新西兰的亚裔人口规模（根据2018年人口普查数据，人口在70万人左右），亚裔社区的低代表率确实让人有些惊讶。 Fastnedge本人具有中国和萨摩亚血统，他认为这一现状在新西兰某些领域正在发生改变。 他指出，ANZ和ASB银行最近在各自的广告片中展示了多元族裔社群的样貌。 "ANZ有个'Patel一家'（ANZ贷款广告），这个想法来自他们的创意总监。而其创意总监本人就来自印度。所以在某些行业，（多元文化）包容性做得还不错，但并不是所有领域。"Fastnedge说。 在盖帝图片社澳新地区的数据库中，最常用来描述亚裔族群画像的是中国人和泰国人，其次是印度人和日本人。 然而，数据显示太平洋岛国和东南亚社群大多被忽视了，而当涉及到太平洋岛裔时，他们通常被描绘为一个拥有许多人口的大家庭。 盖帝的报告中还发现，对亚洲社区和太平洋岛国社区画像的描绘还存在明显的差异化标签。 亚裔族群的主要形象被描绘成办公室白领工作，主要集中在金融、经济相关领域；而太平洋岛裔则被打上工薪阶层的标签，几乎不会出现在描述白领职位的图片中。 Fastnedge推断这可能有潜在的商业因素。 "创造这些图像的艺术家和摄影师希望他们的作品可以尽可能多地被不同品牌采用，这可能促使他们创造更多通用型视觉内容。"他说。 Antony Young是惠灵顿一家名为Media Lab的数字营销公司的执行合伙人之一。 Photo: Supplied 惠灵顿数字营销公司Media Lab的执行合伙人之一Antony Young认为，现如今的广告代理公司已经重视多元文化了。 "他们不遗余力地想要反映了现在的族群构成。"Young说。 他相信，广告业需要将多元文化置于优先考虑的地位，因为广告实际上要与受众人群产生更多共鸣才能达到最好的广告效果。 Young也对ANZ的广告片表示认可，将它描述为"一个非常好的新西兰故事。" "大多数（广告）代理商集中在奥克兰，而奥克兰是如此多元化的城市。"他说。 Young和Fastnedge都认为，在过去十年，新西兰在广告和媒体领域的多元化方面进步很大。但Fastnedge同时指出，在某些具体领域仍然还有很大进步空间，尤其是涉及亚裔族群和LGBTQIA+人群。 他认为，这背后的主要原因是创意产业中这些群体的从业者和管理层的缺乏。 Young表示认同，并强调多样性的重要性。 "当我看到Mercury（能源及宽带供应商）那个华裔广告时，我感觉非常好。"他说。 --