新西兰The Warehouse广告被指“性别偏见” 被要求下架

在新西兰

新西兰广告监管机构日前裁定，连锁零售商The Warehouse的一则电视广告涉嫌强化“女生不擅长数学”的刻板印象，要求立即下架该广告。 视频截图 这则广告是The Warehouse Red Bag公益筹款活动的一部分，以“你的背包说明了你什么”为主题。其中一幕展示了一个粉色背景下的紫色儿童书包，书包上印有卡通独角兽图案，旁边配有文字：“不会做长除法（can’t do long division）”，随后传来一声女孩的笑声。 广告中还出现了其他背包，并以幽默方式推测各自主人的特点。 但两名投诉者向新西兰广告标准管理局（ASA）提出抗议，称该广告“具有攻击性”，助长了‘女孩数学不好’的性别偏见。 一位投诉人表示：“我反对把女生（或任何人）与数学无能挂钩。”另一位教师则认为广告“令人不快且冒犯女性”。 The Warehouse方面辩解称，该书包适用于较年幼儿童，而长除法通常要到五年级才学习，因此并无贬义之意。 但广告标准管理局多数委员并不认同这一解释。他们指出，广告中的幽默“很可能被观众解读为强化‘女孩不擅长数学’的陈规定型，而非与年龄有关”。 “多数委员认为，该广告的幽默建立在性别刻板印象之上，可能引起严重冒犯。” 少数委员则认为，书包的主人可能确实是年幼的女孩，还未接触长除法，不构成贬义。 管理局裁定这则广告未达到社会责任标准，并违反了禁止“含有可能造成伤害或严重冒犯内容”的广告规则，要求The Warehouse立即停播该广告。 目前The Warehouse尚未公开回应是否会调整或重制相关宣传内容。 -->