作者李丹、林夏曦、张继康、编辑刘小英
又一个顶级要“崩塌”了吗？
6月26日，有网友爆料，知名演员蔡徐坤疑似在2021年与某女子发生关系后，导致其怀孕后流产。举报人还表示，蔡徐坤的母亲怀疑该女子想要故意勒索钱财，还试图通过安排私家侦探来监视该女子，这给她造成了很大的伤害。
一石激起千层浪，蔡徐坤相关词条在热搜词条前十中占据了7个。此外，蔡徐坤代言的奢侈品牌Prada也因在中国选定的代言人屡次“倒塌房屋”而再次成为关注焦点。
截至发稿，蔡徐坤尚未公开回应。不过，有消息称，蔡徐坤即将正式宣布代言的高端珠宝品牌Buccellati，也疑似因此事被搁置。
距离他成为“顶级巨星”才过去五年的时间。蔡徐坤能否安然渡过这场风暴呢？
（编者按：据搜狐娱乐报道，C女士与蔡徐坤方签署谅解书。此外，还有人爆料蔡徐坤另有秘密情人，即将曝光近期有媒体报道，对此，蔡徐坤方暂未回应。）
蔡徐坤的商业版图
2018年，20岁的蔡徐坤做出了自己的事业C在热门选秀节目《偶像练习生》中出道，从此成为炙手可热的顶级明星。
截至目前，蔡徐坤微博粉丝超过3850万，抖音粉丝超过1700万。 《2022中国娱乐营销白皮书》显示，蔡徐坤因“粉丝粘性高、品牌资产提升力好”，在明星商业价值榜单中排名第四。
得益于当时偶像养成类节目在内地还是一片未开垦的沃土，蔡徐坤以其独特的风格引起了无数争议，这也给他带来了强大的吸金能力。
目前，蔡徐坤本人还没有完成从“为别人赚钱”到“为别人赚钱为自己”的转变。他的业务布局主要围绕自身影响力带来的粉丝经济。
▲（图片来源/视觉中国）
以偶像身份出道的蔡徐坤，以个人专辑和巡回演唱会吸引了大量资金。 2021年，蔡徐坤推出首张个人原创专辑《范》。据QQ音乐平台显示，单张售价26元的数字专辑上线仅10分钟，销量就突破157万张，成为该平台首个销量突破。 6000万歌手。
今年，蔡徐坤开启了他的首次个人演唱会巡演，只不过门票全部售空。值得一提的是，本次演唱会由百事可乐独家赞助。从1988年开始，在蔡徐坤之前，百事可乐只赞助过张国荣、刘德华、郭富城、汪峰四位华语男歌手的线下演唱会。
商业代言也是蔡徐坤商业价值的证明之一。据《城市边界》不完全统计，自出道以来，蔡徐坤已拥有超过30个个人代言，其中包括普拉达、戴比尔斯珠宝等高端奢侈品牌，以及百事可乐、燕京啤酒、屈臣氏、FILA与其他热门品牌一样，其代言产品涵盖时尚、美食、美妆护肤、3C等品类。
有业内人士表示，由于每个品牌的代言费不同，代言费也会有所不同，但蔡徐坤的代言费应该在1000万以上。
代言高峰出现在2020年和2022年，这两年蔡徐坤一口气拿下了近20个品牌的代言。不过，到2023年上半年，蔡徐坤只会新增两个代言品牌，分别是Mistine和Meco蜜谷果汁茶。
此外，今年合约到期的康师傅饮用水、戴比尔斯、FILA等品牌也没有继续与蔡徐坤续约。
曾在《偶像练习生》中个体经营的蔡徐坤，如今拥有多家个人独资企业。天眼查App显示，蔡徐坤与3家工作室有关联，包括西河乾元（上海）文化工作室、上海蔡徐坤影视文化工作室、北京蔡徐坤影视文化工作室，但这3家工作室均无外资信息然而。 ，且注册资本不高，分别为50万元、1万元、1万元。
不过，蔡徐坤近年来也陷入了官司之中。今年，蔡徐坤与其母公司怡海文化的五年一审判决公开，最终蔡徐坤向其支付了300万元违约金。 2021年，蔡徐坤经纪公司还因未经许可从事营业性演出，被北京市文化和旅游局罚款7万元。
Prada，频频踩雷恶行艺人
近年来，明星（疑似）房屋倒塌，Prada总能顺便牵涉其中，蔡徐坤的风波也牵涉其中。经过网友花式调侃Prada，称其为“国内娱乐圈的扫黄打非机构”、“史上最讨厌的品牌”，甚至“Prada的品牌公关走错了路，是更适合刑事侦查”。
截至发稿，Prada尚未对蔡徐坤事件做出回应。其微博顶部依然是一段关于“2024春夏男士时装秀”的视频。从品牌宣传的角度来看，蔡徐坤没有出席秀场。
但网友们坚信，根据以往的经验，Prada应该对解约公关的整套操作非常熟悉。李易峰被告知卖淫的当天，Prada正式宣布与他解除合约。某女明星代孕被曝光的第二天，Prada正式宣布解约。
签约蔡徐坤，曾给Prada带来巨大流量。 2019年，Prada正式宣布为其全球代言人。第二天，Prada 的热门话题曝光量就达到了 7.3 亿。 Prada集团现任CEO Miuccia Prada也公开表示，“粉丝并不是通过我们认识Prada，而是通过KUN认识Prada。”
现在，蔡徐坤还没有回应，举报人也没有提供任何重磅证据。一切还要看事件的后续发展。
在蔡徐坤之前，Prada最后一个“押注”的坏艺人是李易峰。 2021年11月，Prada正式宣布李易峰为品牌代言人。次年9月，李易峰因涉嫌卖淫被警方带走。
时光倒流，某女星曾创下“从官宣到解约8天”的记录，被授予“周刊代言人”的帽子。曾与Prada等合作过的PGOne也因个人原因被归为烂艺人，让网友调侃Prada加薪加薪。
“Prada之所以容易踩雷，有三个核心原因：一是品牌选择了最有可能爆款的流量明星；二是品牌没有进行专业分析并在选择代言人之前进行研究；第三，品牌方过于追求热点和流量，而忽略了其他事情。耀客研究院院长周婷告诉《世界》。
与早年神秘时尚的路线不同，近年来，奢侈品仅靠品牌标志就可以轻松销售的时代随之而来的是，奢侈品越来越依赖流量明星，试图收割流量。
“现在奢侈品请代言人，就是一个能赚大钱的情况。”老易常年专注于品牌管理和研究的她告诉《城市世界》，如今品牌代言越来越流行，随着顶级明星的聚集，明星与奢侈品的供需关系发生了变化。 “Prada接连踩雷，既说明他们抢了明星资源，又怪他们运气不好，没有其他玄学。”
对于Prada，很多人都说吃瓜的都知道这个名字，它来源于“Prada的眼泪，Prada普拉达的水滴”的笑话。一些消费者已经从电影《穿普拉达的女王》中完成了早期的时尚启蒙。在一些奢侈品玩家眼中，Prada的标签是一线奢侈品牌，但并不能保值，“二手市场上的价格很低”。
回顾Prada的品牌发展史，这个品牌诞生于意大利米兰。早年专门从事皮革制品。 、内衣等精品王国的产品线。
近年来，无论是全面启动数字化转型，还是与Z世代联动，Prada都在寻求变革。品牌危机感的背后，是集团与顶级奢侈品集团的差距。以2022年财报为例，Prada的销售额仅为LVMH集团的5.3%、爱马仕集团的36.2%。
在求变的同时，Prada也越来越抓住流量明星的魔力。通过明星背后的粉丝，为品牌带来更大的曝光度，不断扩大品牌用户圈子，意在实现品牌美誉度和销量双增长。但硬币的另一面是，有着“险恶眼光”和“厄运”的Prada似乎也被困在了坏艺术家的堆里。
flow Prada的代言人，铁打的Prada
与代言人相比多次踩过坑，Prada的经营状况又是另一回事了。
Prada 在香港股票市场上市。大股东为意大利公司PRADA HOLDING S.P.A（普拉达控股公司），持有80%股份。缪西娅·普拉达 (Miuccia Prada)，公司创始人马里奥·普拉达 (Mario Prada) 的孙女。
▲（来源/Prada 2022年年报截图）
目前，上市公司Prada经营多个品牌，其中最重要的仍然是同名品牌。贡献了87%的收入，其次是Miu Miu和Church’s，分别贡献了11.6%和0.8%的收入。这里所说的业绩数据是包括以上品牌在内的总业绩。
从名称可以看出，集团第二品牌Miu Miu是现任实际控制人以自己的名字命名的新品牌。 “姐姐”风格受众群体，单价略低于Prada。
数据展示普拉达的营收和净利润在2013年分别达到约299.14亿元和52亿元（按欧元兑人民币汇率折算成人民币，下同）的峰值，随后进入下降区间。利润分别较2018年和2019年回升。 2020年虽然因疫情打乱了节奏，但很快就回到了增长轨道。
▲（数据来源/Wind）
最新数据显示，2022年，Prada营收将再创311.91亿元新高，净利润同比增长58%至34.53亿元，距离前期峰值越来越近。
在业绩波动的同时，Prada的业务构成也逐渐从过去箱包、服装、鞋子大致三点排列，发展到如今2.7:1:1的业务量对比。如果与2008年的数据相比，普拉达皮具、服装和鞋类的营业收入分别增长了145.52%、92.57%和18.24%。以箱包为代表的皮具已成为Prada最重要的业务板块。
▲（数据来源/Wind）
与其他同类品牌相比，Prada 比较特别因为卖得最多的包包并不是皮革材质的，而是一种更“耐用”的尼龙材质，一度因为“廉价感”而饱受争议，但这些年来人气并没有减退，而且成为Prada独特的品牌风格。
在天猫Prada官方旗舰店，销量前十的产品中，有6款尼龙包袋，价格从5600元到18200元不等，其中最受欢迎的是经典降落伞。
相比之下，Prada的服装虽然销量没有鞋包高，但价格普遍较高，类似针织连衣裙、棉质衬衫、尼龙裙子等单品，均价10000元天猫Prada官方旗舰店里最贵的单品也是一件57500元的羊皮毛飞行员夹克。
值得注意的是，近年来，Prada不断提价，这也让本来就很高的毛利率实现了持续增长——2022年，Prada的毛利率将达到历史高位78.85%。并且连续两年大幅上涨，直到2020年的这十年里，其毛利率基本保持在71%到72%之间。
▲（数据来源/Wind）
除了赚钱能力不断增强此外，中国市场对于Prada来说也是越来越重要的存在。
数据显示，Prada来自亚太地区的总收入从2008年的25.1亿元增长到2022年的91.42亿元，占比从17.2%提升到29.32%，为最大绝对值同比增长，也是目前对Prada营收贡献最大的细分市场。
Prada在2018年年报中披露，当年来自大中华区的营收约为53亿元人民币，占亚太区营收的65.2%，占Prada总营收的21.5% 。但中国的购买力显然不止于此。
2022年年报中，中国市场成为Prada展望未来时唯一提及的细分市场。风格、门店网络转型以及产业和技术基础设施。对于上述期望，中国将扮演重要角色……”
即使“流水”代言人对“铁”Prada不会有太大影响力，但现在中国市场变得越来越重要，Prada是时候选择一些更靠谱的代言人了。
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